欧莱雅团体的口红发卖屡创古迹，YSL星斗风行中国市场，兰蔻新菁纯在财报中取得奖饰，美宝莲的雾感哑光唇膏则刷新了美妆行业的首发日销量记实，开售12小时破2万支，主打色20秒售罄。从客岁最先，口红等单价较低的彩妆产物又成为市场的骄子。业内助士婉言：新一轮“口红效应”来了。

经济危机之下，消费者的购物心理和消费行动等都产生了转变，人们的消费转向采办便宜豪侈品。经济的虚弱让一些人很难攒钱去买房、买车等，如许手中反而呈现了一些闲钱用在采办口红如许兼具便宜和点缀感化的豪侈品，能给消费者带来心理安慰。

化装品巨子的财报数据，显示了口红效应的具有：按照雅诗兰黛团体近日发布的财报，截至2016年12月31日，第二季度公司净发卖额32.1亿美元，同比增加3%。此中，雅诗兰黛比来并购的By Kilian、BECCA和Too Faced带来的发卖增量为发卖额的增加进献较年夜——近半得益在美国平价彩妆品牌Too Faced的发卖事迹，而Becca Cosmetics做的也是美妆生意。

2008年欧莱雅团体以11.5亿欧元将伊夫·圣·罗兰美容公司收入囊中，2013年，YSL彩妆从头在中国市场表态。最近几年来搭乘着口红高潮，YSL的彩妆特别是口红获得了庞大的销量增加。按照欧莱雅半年报显示，豪侈品部分仍然是欧莱雅的强心剂，该部分发卖额同比增加3.1%，此中YSL和阿玛尼表示杰出，YSL发卖额同比增加1%，此中YSL彩妆在亚洲市场遭到热捧，特别中国年夜陆市场表示凸起。

今朝中国女性经济市场范围近2.5万亿元人平易近币，到2019年市场范围无望到达4.5万亿元。相较在审美比力不变的男性消费群体，女性更情愿接管新产物，具有新体验。在女性用户消费品类逐年上涨的环境下，相对男性，女性消费的集中度更低，更平衡多样。女性是消费多元化的主要鞭策气力。

凯度消费者指数小我美妆样组研究发觉，高端唇妆采办者群体中，家庭收入5000-7000元的采办者占比高达33%，收入几多和所消费品牌的关系在美妆品类上不再阶级分明，中等收入消费者对高端品牌的需求已日渐凸显。而高端品牌中相对价钱较低的唇膏，则可能成为她们的入门首选。从春秋来看，年青潮水女性也扛起了高端唇膏消费的年夜旗，采办者占比高达59% ，也印证了年青一代“爱用物”消费进级的主要趋向。

都说口红是经济风向标，也是性价比特殊高的单品，分歧色采能刹时改变妆容气概和蔼质，但几近很少有人能把一支口红用完。除经济身分外，品牌们也捉住了女人的心思，喜好多变，再加上单价不贵，给人一种廉价的错觉。高品牌口红的热销，也给公共彩妆品牌带来了机遇：在消费�뵺APP者采办力无限的环境下，购入豪侈品牌口红以后，公共彩妆品牌的底妆和眼影成了弥补脸部彩妆空白的首选。

,半岛分析报道