作者:编译/ 方小玲

按照市场调研机构1010data的陈述显示，2016年美容用品电商发卖额中，有近1/5来自亚马逊（21.1%），发卖额在所有网上零售商中排第一。1010 data搜集了2016年1月到12月时代，数百万名消费者购物相干数据，笼盖了1000多个美容用品品牌。

排在亚马逊以后的是梅西百货（Macy’s），占网上美容用品发卖额份额达17.4%，美国丝芙兰（Sephora）占15%。

假如单看亚马逊本身，不看平台卖家的发卖，该电商巨子是2016年第4年夜美容用品网上卖家，发卖额占14.4%。

彩妆发卖额占美容用品总发卖额的3.5%，此中倩碧占了1.5%。

1010 data资深营销副总监J�뵺APPed Alpert暗示：“虽然像MAC和倩碧如许的品牌网站依然很受接待，但电商平台的实力不成否定，这些平台常常供给价钱较低的产物。”

从2015年到2016年，美容用品网上发卖额增加了14%。2015年，据美国权势巨子电子商务杂志Internet Retailer估计，保健和美容用品品类发卖额同比增加15.61%，平均每家美容用品公司的产物营收增加了24.72%。Internet Retailer评选的零售商1000强中，保健和美容用品品类的零售商就占了54位。

据1010data的陈述显示，2016年，美容用品零售商Anastasia Beverly Hills同比增加率最高，达146.6%，维多利亚的奥秘同比增加率排第二，达119.8%。Anastasia将本身的三位数增加归功在社交媒体策略，特殊是增进了品牌产物发卖的Instagram网红收集。

陈述还发觉，在所有美容用品品牌中，Burt’s Bees的转化率最高，达5.6%，1010data暗示，这就意味着，该零售商在让消费者发生现实采办上很是成功。Alpert暗示：“转化率较高的品牌在产物促销和订价上很成功。”

据陈述显示， 40%的网上美容用品发卖额来自喷鼻水，脸部美容用品排第二，发卖额占29%，随后是眼部美容用品（15%）、唇部（12%）和指甲护理（4%）。

,半岛分析报道