作者：金喆 陈鹏丽

这是最好的时期，也是最坏的时期。《逐日经济旧事》记者访问市场后发觉，这句出自狄更斯《双城记》的典范名句用在国产面膜上尤其适合。

近日，2013年被欧莱雅收购的本土面膜“年夜王”美即面膜回款不足2亿元，同比狂跌六成，把大师的眼光从头聚焦在国产面膜上。但记者发觉，在美即面膜遭受发卖窘境的时辰，御泥坊、一叶子和百雀羚等国产物牌的突起，仍在引领中国面膜市场的增加。

2019年市场范围达130亿

记者从消息征询公司英敏特取得的一份陈述发觉，截至�뵺APP2015年末，中国面膜零售总额到达98.8亿美元。鉴在较高的渗入率和成熟的利用习惯，面膜的销量增速将会放缓。将来，市场增速将继续连结双位数，虽然销量增加乏力，但产物延长和高端化将会带动发卖额爬升。

具体到品牌上，国产物牌一向引领面膜市场增加。英敏特在陈述中提到，美即面膜在被欧莱雅收购后市场份额有所下滑，但御泥坊、适宜本草、百雀羚和一叶子等国产物牌却称霸线上渠道。

国内某美妆电商平台相干担任人也告知记者，能够看到跟着消费程度的进级和“90后”慢慢成为美妆消费的主体，美妆消费的特点显现出“快时髦”特质，对美妆新品牌的接管度愈来愈高，对美妆品牌改换的频次也在变快，这都有益在国产物牌的成长。

行业数据的统计成果也指向较着，女性更情愿在脸上花钱了。在2016年线上面膜市场上，50元以下的低价产物份额不足20%，向前推半年，这一数字还在20%以上；而50~100元的中端产物和100元以上的中高至高端产物的市场份额均跨越40%。前述担任人也暗示，公司最贵的面膜单片在80元摆布，销量还能够。

英敏特则在陈述中指出，面膜已融入了中国女性护肤的根本流程，品牌无机会推出具有特定功能或针对具体部位的新产物线。而到2019年，中国面膜市场的容量将到达130亿元。

微商信赖危机带来挑战

外行业扩容背后，微商带来的信赖危机也让面膜行业迎来艰辛挑战。曾有行业人士向媒体流露，500万元便可投资一个面膜品牌，面膜的出产本钱也很低，单单方面膜的本钱乃至低到不足1元钱。

广州一家面膜出产企业产物开辟部担任人告知记者，早前三年，只需开辟一个面膜品牌、在渠道稍作推行便可以赔本，广州白云区也集中了涵盖面膜财产链的介入者。而此前央视暴光的畅通在伴侣圈的“毒面膜”仍让一些消费者心不足悸。

记者在采访进程中也听到一些经销商感伤，此刻的面膜已不如昔时好卖了，有些品牌销不动只能靠低价甩货回笼资金，还的间接就退出了市场。

美肌化装品无限公司相干人士接管记者采访时称，此刻面膜已不如之前好卖，食药监部分也对出产车间的干净度等105个目标明白尺度，对正轨企业来讲既是机缘也是挑战。

在监管部分规范市场的同时，面膜行业的出产投入也在进级。据前述担任人引见，市道上年夜部门面膜厂家都是半主动化功课，灌装、封口、叠膜等装备投入在100万元摆布，全主动化功课的装备价钱较高，单台机械就要100万元以上。

资深营销企划人黄志东也认为，今朝面膜行业已严峻多余，合作剧烈。2013~2015年微商卖面膜的火热排场吸引了年夜量商家投身面膜行业。“那时进入门坎比力低，只需有化装品出产许可证的都（能够）卖面膜，其实市场需求没有那末多，微商卖的面膜良多都还没到消费者手上，移库现象比力严峻。”

,半岛分析报道